聯(lián)合利華首攜11款品牌集體亮相 將全面進軍化妝品店渠道

5月20日-22日,第24屆中國美博會(CBE)在上海新國際博覽中心舉辦。國際快消品巨頭聯(lián)合利華旗下愛和純AHC 、多芬Dove、科倍麗K-BRIGHT、花漾星球LBP(Love Beauty & Planet)、凡士林Vaseline 、清妍Simple、旁氏Ponds、舒耐Rexona、炫詩Tresemme、清揚Clear、力士Lux這11大美容及個人護理品牌首度集體亮相。

2019美博會聯(lián)合利華展臺

聯(lián)合利華展廳整體以白色、簡約、高級為主,打造“白色無瑕”空間,并融入各品牌特色,AHC指尖SPA體驗區(qū)、K-BRIGHT白科技鎖鮮冰箱、LBP花漾空間,將高端美容、健康美白、自然護膚等概念立體化地呈現(xiàn)。聯(lián)合利華還將在展區(qū)內(nèi)組織多場品牌互動,帶領(lǐng)大家更加深入地了解品牌理念和產(chǎn)品功能。

聯(lián)合利華北亞區(qū)個人護理品類副總裁MS Winnie Ma

聯(lián)合利華中國客戶發(fā)展部副總裁及渠道拓展總經(jīng)理柯安杰 (Andrew Kennedy)

美容及個人護理領(lǐng)域是聯(lián)合利華未來發(fā)展的戰(zhàn)略重點和核心增長驅(qū)動力,此次首度集體亮相也被視為大舉進軍化妝品渠道的信號。針對消費者不斷升級的消費需求,聯(lián)合利華將一系列美妝品牌收入歸囊中,將諸多高端國際品牌引入中國,同時對經(jīng)典品牌進行了高端化年輕化升級,以嶄新的面貌全面開啟了高端化的品牌征途。

AHC、 K-BRIGHT領(lǐng)銜的高端線全面布局

歐睿國際統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示,中國高端化妝品市場近10年來的年均復(fù)合增速約為11.6%,高于大眾護膚市場的增速,到2021年行業(yè)規(guī)模有望達到3499億元。中國高端美妝市場潛力巨大,人們對高端化妝品的需求空前高漲,聯(lián)合利華也在不斷增加美容及個護領(lǐng)域的投入,近年來陸續(xù)收購了AHC和Hourglass等高端品牌,并積極通過內(nèi)部研發(fā)推出了新品牌K-BRIGHT。

愛和純AHC

AHC起源于1999年的首爾,為私人美容院和皮膚科診所提供優(yōu)質(zhì)護膚解決方案,受到韓國貴婦和皮膚科醫(yī)生的廣泛認可。其孕育出的高效美容護膚產(chǎn)品和獨特的AestheBalance三位一體護膚理念,即先進的皮膚科學、精心搭配的產(chǎn)品配方和恰當?shù)氖褂梅椒?為品牌收獲了一批擁躉,品牌獨創(chuàng)的指尖SPA也成為獨特賣點。

2017年,AHC連同所屬的韓國Carver Korea化妝品集團被聯(lián)合利華收歸旗下,隨即全面布局中國市場,陸續(xù)開啟了一般貿(mào)易銷售鏈路,上線天貓官方旗艦店,進駐屈臣氏品牌專區(qū)。2018年,AHC品牌實現(xiàn)銷售額3.87億歐元(約合人民幣30.2億元),增長率達14.6%,蟬聯(lián)阿里國際美妝No.1。2019年,渠道擴張是AHC的重中之重,其中化妝品渠道更是首當其沖。

科倍麗K-BRIGHT

K-BRIGHT是聯(lián)合利華近十年來首次針對亞洲女性專門設(shè)計的全新輕奢護膚品牌。由聯(lián)合利華全球研發(fā)中心牽頭研發(fā),耗時3年,集結(jié)了來自首爾、倫敦、上海、曼谷、新加坡的眾多行業(yè)專家,歷經(jīng)210次配方,最終誕生了這個品牌,其先進的ICY-LOCK?凝鎖技術(shù)使產(chǎn)品在接觸肌膚片刻釋放成分最大功效,為女性打造緊致透亮的無瑕美肌。2018年,K-BRIGHT一經(jīng)上市就受到了美妝界的眾多關(guān)注,成為美妝博主的新寵。2019年,K-bright將會開啟全渠道布局之路。

至此,聯(lián)合利華已經(jīng)基本形成了較為立體化的化妝品品牌矩陣。從高端到中端全線涉及,從歐美到日韓均有涉獵,從植物添加、醫(yī)美到彩妝均有布局。

清妍Simple

花漾星球LBP(Love Beauty & Planet)

百年經(jīng)典品牌凡士林、多芬的年輕化之路

凡士林、力士、清揚這些經(jīng)典品牌擁有令人驚羨的歷史沉淀,但經(jīng)典品牌多面臨著一個相似的增長困境,如何在保持品牌特性的同時吸引更多年輕消費者。為了更好地擁抱年輕消費者,品牌在代言人選擇、包裝升級、豐富產(chǎn)品線等方面都做出了巨大的改變。

炫詩Tresemme

旁氏Ponds

舒耐Rexona

力士Lux

清揚Clear

150年歷史的凡士林品牌,近兩年在品牌形象年輕化方面做得非常成功,不斷推出更符合年輕消費者喜好的美白身體護理,多樣化唇部修復(fù)產(chǎn)品線,同時開啟雙星代言模式,聯(lián)合楊洋、景甜兩位藝人,結(jié)合一眾美妝達人廣泛種草,積極開拓線上營銷新模式。凡士林的消費者中35歲以下人群占比已達到85%,帶來了連續(xù)兩年的業(yè)績翻倍增長。

凡士林Vaseline

多芬是少數(shù)憑借廣告“出圈”的品牌,對女性社會議題的洞察思考,使其成為在國際廣告節(jié)獲獎的?？汀６喾页珜?dǎo)Real Beauty(真美)的品牌理念,鼓勵眾多女性認識自身真正的美,建立對自己身體,發(fā)膚,面容的自信,釋放屬于自己的美。多芬的自信養(yǎng)成計劃已遍布全球140多個國家,在中國也不斷通過新媒體和年輕消費者反復(fù)溝通這一品牌理念。同時,在強大品牌力的支撐下連續(xù)推出符合年輕消費者喜好的產(chǎn)品,比如網(wǎng)紅產(chǎn)品多芬潔面泡泡,一直保持雙倍增速。

多芬Dove

全面進軍化妝品專營渠道

在中國,城鎮(zhèn)化進程加快,過去幾年中,中國GDP的增長主要來自下線城市的貢獻,而化妝品店主要根植在這些市場,消費力日益強勁的小鎮(zhèn)青年也是化妝品店的主要消費群,進一步促進了化妝品專營店的蓬勃發(fā)展。同時,中產(chǎn)階級崛起,消費升級要求渠道越來越專業(yè)化,也需要更多國際美妝品牌及高端產(chǎn)品線的入駐。目前,聯(lián)合利華已經(jīng)組建了主攻化妝品店渠道的專業(yè)團隊。

聯(lián)合利華在將眾多高端化產(chǎn)品及品牌帶入化妝品渠道的同時,也會運用自身強有力的渠道把控力和消費者洞察力,開拓出新的化妝品渠道發(fā)展藍圖,將美麗帶給更多中國消費者。