孕嬰店發(fā)展將趨向?qū)I(yè)及品牌化

我國(guó)母嬰行業(yè)發(fā)展至今，讓消費(fèi)者記住的品牌寥寥無(wú)幾，很難形成較強(qiáng)的品牌競(jìng)爭(zhēng)力。母嬰行業(yè)作為21世紀(jì)的朝陽(yáng)行業(yè)，進(jìn)入者越來(lái)越多，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手實(shí)力越來(lái)越強(qiáng)，進(jìn)行品牌運(yùn)作的企業(yè)也越來(lái)越多。許多母嬰企業(yè)過(guò)去賴以成功的單一優(yōu)勢(shì)將逐漸喪失，競(jìng)勝的關(guān)鍵是將單一優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為系統(tǒng)資源競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。這昭示著中國(guó)母嬰用品市場(chǎng)開(kāi)始向?qū)I(yè)化、品牌化方向發(fā)展。

隨著人們生活水平的提高，人們對(duì)母嬰用品及服務(wù)的需求也越來(lái)越高，不僅要求產(chǎn)品種類齊全，購(gòu)物環(huán)境舒適，更要求服務(wù)得周到細(xì)致。許多準(zhǔn)媽媽都更愿意選擇母嬰用品的“一站式”經(jīng)營(yíng)店，而能提供“一站式”購(gòu)物模式的母嬰用品連鎖零售店或?qū)⒊蔀槲磥?lái)市場(chǎng)的主流銷售模式。

在母嬰用品的零售領(lǐng)域，樂(lè)友孕嬰童、愛(ài)親母嬰生活館算是品牌認(rèn)知度、市場(chǎng)份額較高的兩家企業(yè)。面對(duì)日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，這些零售企業(yè)并沒(méi)有坐以待斃，而在加速布局搶占市場(chǎng)。

樂(lè)友孕嬰童誕生于年，直到年才開(kāi)始邁出連鎖化的步伐。不過(guò)，比較近5年來(lái)，樂(lè)友的發(fā)展可謂扶搖直上，截至年12月，樂(lè)友孕嬰童已在北京、天津、沈陽(yáng)、西安、成都等11個(gè)城市開(kāi)設(shè)了家直營(yíng)連鎖店，其連鎖店+網(wǎng)上商城+直購(gòu)目錄三位一體的經(jīng)營(yíng)模式也贏得了市場(chǎng)的信賴。

“讓寶寶安全健康地成長(zhǎng)對(duì)每個(gè)媽媽來(lái)說(shuō)都是比較重要的事情，這也是樂(lè)友提升專業(yè)化服務(wù)的動(dòng)力和出發(fā)點(diǎn)。”樂(lè)友董事長(zhǎng)兼CEO胡超女士表示。在開(kāi)展全國(guó)布局的同時(shí)，樂(lè)友更重視對(duì)北方市場(chǎng)的深耕細(xì)作。每到一個(gè)新城市，會(huì)結(jié)合當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的情況，消費(fèi)者的偏好等因素做出經(jīng)營(yíng)策略上的調(diào)整。不久前樂(lè)友與國(guó)美旗下庫(kù)巴網(wǎng)宣布達(dá)成全面戰(zhàn)略合作，樂(lè)友憑借其專業(yè)化的連鎖經(jīng)營(yíng)管理模式有效推進(jìn)了國(guó)內(nèi)行業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展。

愛(ài)親母嬰生活館，早在年就涉足嬰童行業(yè)代理，現(xiàn)已躋身為全國(guó)母嬰用品零售龍頭企業(yè)。愛(ài)親母嬰生活館自創(chuàng)的集“孕嬰童B2C網(wǎng)購(gòu)+門(mén)店直營(yíng)連鎖+DM目錄直投+母嬰服務(wù)”為一體的獨(dú)特四維營(yíng)銷模式，為消費(fèi)者提供了更加全面的一站式專業(yè)服務(wù)以及便捷舒適的購(gòu)物享受。

目前在二三線城市，許多街邊個(gè)體母嬰店由于營(yíng)銷不到位，利潤(rùn)被壓縮，經(jīng)營(yíng)道路越來(lái)越窄。另外，小作坊式的個(gè)體店雖然價(jià)格相對(duì)低廉，但商品品質(zhì)的保障讓人擔(dān)憂。愛(ài)親董事長(zhǎng)陳敬紅強(qiáng)調(diào)，愛(ài)親母嬰生活館不僅要體現(xiàn)全國(guó)連鎖母嬰店的專業(yè)形象，還要全力保證產(chǎn)品質(zhì)量安全、購(gòu)物便利性、以及高性價(jià)比、專業(yè)服務(wù)等一站式的消費(fèi)體驗(yàn)，優(yōu)化渠道供應(yīng)鏈，同時(shí)展開(kāi)網(wǎng)絡(luò)、電視、紙媒、代言、活動(dòng)的品牌傳播矩陣，比較終使愛(ài)親母嬰生活館全方位、全時(shí)段、全地域滿足不同消費(fèi)習(xí)慣人群的需求，全面囊括市場(chǎng)利潤(rùn)。

和樂(lè)友偏好北方市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)相比，愛(ài)親則注重全國(guó)二三線市場(chǎng)的全面覆蓋。據(jù)統(tǒng)計(jì)愛(ài)親在全國(guó)現(xiàn)已成功發(fā)展了多家加盟店，單店成活率超過(guò)98%。十余年的行業(yè)積累，不僅讓愛(ài)親在消費(fèi)者心目中樹(shù)立起更多的信心保證，也收獲了一定的品牌知名度、美譽(yù)度。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，我國(guó)母嬰連鎖零售企業(yè)的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)和快速擴(kuò)張，將成為母嬰連鎖孕嬰店發(fā)展的助推器，孕嬰店發(fā)展將會(huì)越來(lái)越趨向?qū)I(yè)化和品牌化，消費(fèi)者的消費(fèi)水平和安心指數(shù)也會(huì)相應(yīng)得到大幅提升。