據(jù)全球加盟網(wǎng)消息報(bào)道：從開始接洽到完成收購(gòu)，錦江股份可謂打了一場(chǎng)“閃電戰(zhàn)”，用時(shí)僅2個(gè)月。曾經(jīng)對(duì)收購(gòu)極度謹(jǐn)慎的錦江之星為何此番會(huì)如此神速？知情人士昨日向《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》透露，看似不起眼的區(qū)域品牌收購(gòu)案背后其實(shí)是錦江股份多層次品牌細(xì)分策略啟動(dòng)，也是借此擴(kuò)大二線高房?jī)r(jià)品牌加盟店，提高客房收益之舉。
業(yè)內(nèi)人士分析，更深層次的原因還在于，在如家坐穩(wěn)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)型酒店老大位置后，后兩位的座次一直未能由一家品牌坐穩(wěn)，而目前主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手即是錦江之星和7天連鎖酒店，所以，錦江股份此次深入二、三線城市，也是為了“擴(kuò)軍備戰(zhàn)”。此外，7天日前也開始啟動(dòng)酒店升級(jí)計(jì)劃，以提升客房入住率，并計(jì)劃年內(nèi)擴(kuò)張酒店加盟場(chǎng)所200余家。
此前，錦江之星一向不主張收購(gòu)，甚至曾因拒絕收購(gòu)七斗星而一度將經(jīng)濟(jì)型酒店老大寶座“讓”給如家。其次，是錦江之星借由新品牌大肆擴(kuò)張二線加盟店。根據(jù)資料，錦江之星目前在全國(guó)簽約酒店約540家，開業(yè)酒店約400家。但主要集中在華東地區(qū)，通過收購(gòu)一家西北地區(qū)連鎖酒店企業(yè)，可短期快速擴(kuò)大版圖。
“但11家門店并不會(huì)在絕對(duì)數(shù)字上有太多貢獻(xiàn)，關(guān)鍵是之后的加盟店，錦江之星目前大約過半都是加盟店，依靠區(qū)域龍頭同業(yè)在二、三線城市擴(kuò)張加盟是非常有地方優(yōu)勢(shì)的?！敝檎咄嘎?，由于錦江之星單體酒店投資額高于同業(yè)，因此回報(bào)期會(huì)比同業(yè)長(zhǎng)，比如對(duì)手在5年左右，錦江之星可能要6年甚至更久，所以錦江之星在部分二三線的加盟較難鋪開，通過金廣品牌可以改觀區(qū)域加盟狀況，快速進(jìn)駐未開發(fā)市場(chǎng)。
中國(guó)經(jīng)濟(jì)型酒店市場(chǎng)從比較初的圈地，到前年的金融風(fēng)暴暫緩發(fā)展，直至目前恢復(fù)融資并擴(kuò)張，可以看到下一步，同業(yè)者要比拼的就是特色管理，比如漢庭可能是多品牌優(yōu)勢(shì)，7天是直銷和升級(jí)服務(wù)等，單靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)的時(shí)代已經(jīng)過去。如家、7天、錦江之星、漢庭和莫泰這五大品牌占據(jù)了中國(guó)三星級(jí)酒店市場(chǎng)僅8%~9%份額，未來的座次排位變數(shù)還很大。所以從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，錦江之星此次的收購(gòu)有深遠(yuǎn)意義。
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