每年一度的母乳喂養(yǎng)周，都是各大母嬰品牌活動(dòng)扎堆時(shí)間，今年也不例外。今年的母乳喂養(yǎng)周的主題是：職場(chǎng)媽媽,“喂”愛(ài)堅(jiān)持。傳遞的就是職業(yè)女性堅(jiān)持母乳喂養(yǎng)，在6個(gè)月以下嬰兒純母乳喂養(yǎng)率僅28%的我國(guó)，這是一個(gè)非常具有關(guān)注性和公眾性的話題。那么品牌都做了什么呢?
飛利浦新安怡：愛(ài)讓小事變偉大視頻聚焦母乳喂養(yǎng)
愛(ài)讓小事變偉大的“愛(ài)，在路上”視頻，主旨和母乳喂養(yǎng)周的『職場(chǎng)媽媽,“喂”愛(ài)堅(jiān)持』一致，記錄的就是職場(chǎng)女性背奶媽媽的故事。那些大包小包“武裝”在路上的負(fù)重者，那些下班負(fù)重狂奔哪怕只早10分鐘看到寶寶的人，就是背奶媽媽!
滿足消費(fèi)者需求：營(yíng)銷界價(jià)值交換的第一原理
看了這只視頻，小編第一想到的就是近期非常熱的一個(gè)概念“第一原理”，第一原理概指：“在每一個(gè)系統(tǒng)的探索中，存在第一原理，這是一個(gè)比較基本的命題或假設(shè)，不能被省略或刪除，也不能被違反?！蹦窃跔I(yíng)銷界的第一原理是是什么?也就是你的品牌價(jià)值理念和消費(fèi)者的需求是一致的。
在飛利浦新安怡的視頻中，我們看到職場(chǎng)媽媽做的事，看似微小，其實(shí)都是巨大的付出，她們需要克服是不計(jì)其數(shù)的擠壓;克服沒(méi)有吸奶室每天偷偷摸摸吸奶的尷尬;媽媽的愛(ài)是比較偉大的。品牌方關(guān)注媽媽哺育寶寶中的每個(gè)細(xì)節(jié)，用產(chǎn)品幫助媽媽更輕松地哺育寶寶.幫助媽媽堅(jiān)持母乳喂養(yǎng)180天，成就偉大母愛(ài)。這就是價(jià)值交換。
酷熱夏季攜手專車開(kāi)展關(guān)懷孕媽出行
價(jià)值交換體現(xiàn)在每個(gè)營(yíng)銷的細(xì)節(jié)上，飛利浦新安怡在母乳喂養(yǎng)周推出年度巨獻(xiàn)視頻關(guān)注母乳喂養(yǎng)媽媽的同時(shí)，也打了針對(duì)孕媽的組合牌，攜手易到專車開(kāi)展關(guān)懷寶媽的跨界合作。8月1日~7日，北上廣三地的孕媽可以通過(guò)易到預(yù)約特斯拉專車就可以輕松出行。用戶的體驗(yàn)又印證了營(yíng)銷界的第一原理：價(jià)值交換。
用戶1：媽媽的辛苦有人懂
用戶2：不再慌張，讓我安然上班
當(dāng)品牌向用戶交付了情感認(rèn)同的價(jià)值，這些視頻和暖心的行為就獲取了用戶的認(rèn)同。營(yíng)銷不再是說(shuō)教和推銷，而是情感的交互和認(rèn)同。
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