近日，進(jìn)入中國(guó)24年之久的宜家，因首次關(guān)閉線下門店而引起了廣泛討論，事實(shí)上，宜家的遭遇只是家居行業(yè)中的一個(gè)縮影，從市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，國(guó)內(nèi)家居銷售額自2017年到達(dá)頂峰后，便開始逐年下降。尤其是今年，各大家居商城基本上平時(shí)都沒什么客戶，因此家居行業(yè)的銷售額有所下滑。有數(shù)據(jù)顯示，在過去的5個(gè)月中，整體家具類銷售總額575億元，同比下滑了9.6%。
家居銷售額的下滑，究其原因，是受到了疫情反復(fù)、上游地產(chǎn)行業(yè)調(diào)控等多重因素的影響。同時(shí)家居作為大宗消費(fèi)，本身較為依賴線下體驗(yàn)促進(jìn)成交，也帶有上門服務(wù)屬性，因此行業(yè)受疫情沖擊較為明顯。
與此同時(shí)，目前經(jīng)濟(jì)運(yùn)行面臨較大下行壓力，直接降低了居民的購(gòu)買力和收入預(yù)期。另一方面，過去幾年房地產(chǎn)市場(chǎng)過熱、購(gòu)房需求透支，疊加大力度房地產(chǎn)調(diào)控對(duì)房?jī)r(jià)上漲預(yù)期的扭轉(zhuǎn)。多方面因素，導(dǎo)致房地產(chǎn)市場(chǎng)遇冷，促使居民放慢購(gòu)房腳步。房地產(chǎn)市場(chǎng)不佳，買房的人少，那裝修和買家具的人肯定也會(huì)相應(yīng)變少。
而且原材料都在漲價(jià)，每次漲幅均在10%左右，部分原材料的累計(jì)漲幅已高達(dá)40%，比如木材、皮革產(chǎn)品的MDI價(jià)格的漲幅就在40%以上。再加上有些企業(yè)的原材料都是需要進(jìn)口的，但是疫情讓通關(guān)的成本提高，效率也降低了不少。
雖然家居市場(chǎng)遭到了多重打擊，但隨著這兩年的直播帶貨大熱，受疫情沖擊的家居賣場(chǎng)不再只在線下對(duì)消費(fèi)者敞開大門，也可以在線上吆喝買賣。有數(shù)據(jù)表明，對(duì)于購(gòu)買渠道的選擇，有強(qiáng)烈家居產(chǎn)品需求的興趣用戶中，僅35%用戶的購(gòu)買鏈條還未“上線”，65%的用戶消費(fèi)依賴于線上資訊和平臺(tái)。
對(duì)于對(duì)資金較為充裕的頭部企業(yè)而言，它們能夠占據(jù)更多的流量入口，通過引流以后，也有更強(qiáng)的運(yùn)營(yíng)能力將其轉(zhuǎn)化為私域流量，在流量?jī)r(jià)格越來(lái)越貴的當(dāng)下，頭部企業(yè)積累的優(yōu)勢(shì)也會(huì)越來(lái)越強(qiáng)。
雖然家居行業(yè)正在“遇冷”，但是也沒有那么糟。目前地產(chǎn)行業(yè)的限購(gòu)政策已有所松動(dòng)，家居行業(yè)或有機(jī)會(huì)迎來(lái)新一波消費(fèi)需求，同時(shí)線上平臺(tái)也給家居企業(yè)帶來(lái)了生機(jī)。
本文推薦家居行業(yè)“遇冷”，或迎來(lái)新一波消費(fèi)需求僅代表作者觀點(diǎn)，不代表本網(wǎng)站立場(chǎng)。本站對(duì)作者上傳的所有內(nèi)容將盡可能審核來(lái)源及出處，但對(duì)內(nèi)容不作任何保證或承諾。請(qǐng)讀者僅作參考并自行核實(shí)其真實(shí)性及合法性。如您發(fā)現(xiàn)圖文視頻內(nèi)容來(lái)源標(biāo)注有誤或侵犯了您的權(quán)益請(qǐng)告知，本站將及時(shí)予以修改或刪除。
