如今，隨著人們消費(fèi)水平以及生活質(zhì)量的提高，家用紡織品越來越受到人們的重視，很多家用的產(chǎn)品都會(huì)用上好的產(chǎn)品，行業(yè)消費(fèi)需求也在不斷上升，因而即便還未列入直銷產(chǎn)品范圍內(nèi)，依舊吸引了不少直銷企業(yè)涉足家紡行業(yè)。迪雷咨詢就此做了直銷家紡的行業(yè)分析。
一、涉足家紡市場(chǎng)究竟是喜是憂?
家用紡織品又叫裝飾用紡織品，與服裝用紡織品、產(chǎn)業(yè)用紡織品共同構(gòu)成紡織業(yè)的三分天下。從前，家紡只為滿足人們傳統(tǒng)的日常生活需求，而現(xiàn)在家紡行業(yè)更多的已經(jīng)具備了時(shí)尚、個(gè)性、保健等多功能的消費(fèi)風(fēng)格，隨著人們消費(fèi)增長(zhǎng)和生活質(zhì)量的提高，家用紡織品這個(gè)紡織行業(yè)在家居裝飾和空間裝飾正逐漸成為市場(chǎng)新寵。家紡行業(yè)孕育著無限商機(jī)，也與直銷企業(yè)的消費(fèi)理念十分契合。直企如若能夠生產(chǎn)出個(gè)性化、保健性質(zhì)的產(chǎn)品，定能把握住機(jī)遇，贏得家紡行業(yè)這一塊新興市場(chǎng)。
然而，分析我國家紡行業(yè)現(xiàn)狀獲悉，家紡在經(jīng)歷了起步階段、爆發(fā)式增長(zhǎng)階段、穩(wěn)步增長(zhǎng)階段之后，正處于一個(gè)重塑競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)的階段，中國紡織行業(yè)要想突破窘境，必須把握此戰(zhàn)略機(jī)遇，迅速加快轉(zhuǎn)型升級(jí)。同時(shí)，整個(gè)家紡行業(yè)還面臨著原料供給、環(huán)保壓力、成本提升等諸多問題。
因而，要想涉足家紡，直銷企業(yè)的路途雖然充滿陽光，也難關(guān)重重。
二、“家紡+電商+集成店”與直銷的碰撞。
家紡行業(yè)專業(yè)分析師表示：“家紡行業(yè)近兩年復(fù)蘇明顯，正進(jìn)入利潤增長(zhǎng)期，全國各家紡企業(yè)均提高了盈利幅度。未來，電商渠道與“一站式購物”模式將成為家紡企業(yè)重點(diǎn)發(fā)展的盈利方式?！爆F(xiàn)階段，各行各業(yè)都在與“互聯(lián)網(wǎng)+”做戰(zhàn)略聯(lián)合，電商、微商等市場(chǎng)火熱，家紡行業(yè)也不例外。而為了迎合時(shí)代消費(fèi)需求，家紡企業(yè)也推出了全新的消費(fèi)模式——“一站式專業(yè)商場(chǎng)渠道模式”。這一模式(家紡集成店)用于家紡銷售，不僅提升了品牌形象，資源整合后更能有效地提高銷售效率，擴(kuò)大盈利空間。家紡企業(yè)逐步推行“大家居”理念，打造家居軟裝的“一站式購物”。
據(jù)直銷行業(yè)研究者，直銷行業(yè)網(wǎng)CEO國慶了解，這種“一站式”家居購物經(jīng)營模式必將是未來家紡行業(yè)乃至其他行業(yè)的趨勢(shì)之一。無論直銷企業(yè)還是傳統(tǒng)企業(yè)，未來的營銷模式必定是線上線下相結(jié)合。
三、直企涉足家紡行業(yè)，看中脈“生態(tài)家”的極致演繹。
小編搜集資料獲悉，在已經(jīng)取得直銷經(jīng)營許可證的直銷企業(yè)中，目前涉足家紡行業(yè)的有中脈、三生、新時(shí)代、寶健、富迪、安惠、東升偉業(yè)、安然、炎帝、雙迪、康滿家、鑄源、金科偉業(yè)等13家企業(yè)，也就是說已經(jīng)有超過7%的直企布局家紡市場(chǎng)，爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。
而其中，將家紡與其他產(chǎn)業(yè)完美融合，打造全智能產(chǎn)業(yè)鏈，將大健康理念發(fā)揮得淋漓盡致的非中脈莫屬了。中脈從最初提出的“生態(tài)能量睡眠系統(tǒng)”，就是以家紡產(chǎn)品作為突破口切入市場(chǎng)，并借此基點(diǎn)提出“生態(tài)家”的戰(zhàn)略構(gòu)想，未來還將以新的消費(fèi)熱點(diǎn)“健康家電”為新基點(diǎn)，開發(fā)智能設(shè)備新產(chǎn)品托起“生態(tài)智能家”。從單純睡眠系列向空氣凈化器、水處理系統(tǒng)擴(kuò)展和豐富，還有“唯食幫”烹飪鍋具、對(duì)生態(tài)產(chǎn)品進(jìn)行智能模塊化的搭載升級(jí)，中脈正一步一步向“生態(tài)智能家”的方向邁進(jìn)。
采訪中脈相關(guān)負(fù)責(zé)人時(shí)表示：“中脈一直在大健康這一領(lǐng)域不斷探索，最初提出“生態(tài)能量睡眠系統(tǒng)”的概念，生產(chǎn)出了一系列遠(yuǎn)紅磁性保健功能家紡產(chǎn)品，這些是中脈“生態(tài)家”的初步探索，也是不可摒棄的重要基礎(chǔ)。未來中脈還將繼續(xù)扮演著“人類健康領(lǐng)域探索者與先行者”的角色，將家紡與其他產(chǎn)業(yè)完美融合，以‘家’為單位，服務(wù)于千萬家。”
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