“廣告+小程序”雙引擎合力促增長(zhǎng),微盟攜手騰訊廣告為直營(yíng)電商2.0注入生命力

2019年5月9日,騰訊廣告舉辦戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)“騰訊智慧營(yíng)銷峰會(huì)”,同時(shí)重磅推出“騰訊智慧營(yíng)銷Tencent In”,以融合升級(jí)后的營(yíng)銷能力與解決方案,推動(dòng)營(yíng)銷進(jìn)化。據(jù)悉,此次會(huì)議是騰訊廣告新一輪升級(jí)后的首場(chǎng)戰(zhàn)略發(fā)布會(huì),吸引了眾多業(yè)內(nèi)外人士參加。微盟集團(tuán)總裁兼智慧營(yíng)銷事業(yè)群總裁游鳳椿作為騰訊廣告優(yōu)秀服務(wù)商代表受邀參加會(huì)議,并在會(huì)后接受記者提問(wèn),他表示,微盟將繼續(xù)通過(guò)“廣告+小程序“雙引擎合力促進(jìn)增長(zhǎng),攜手騰訊廣告為直營(yíng)電商2.0注入生命力。

微信小程序:直營(yíng)電商2.0時(shí)代的制勝利器

在經(jīng)歷了以打造商品爆款為主要目的的直營(yíng)電商1.0時(shí)代之后,用戶的購(gòu)物習(xí)慣已經(jīng)形成。伴隨著微信互聯(lián)網(wǎng)的深入發(fā)展,商家開始借助優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、小程序、公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)等獲取意向用戶,轉(zhuǎn)化私域流量,同時(shí)通過(guò)騰訊平臺(tái)的強(qiáng)大數(shù)據(jù)能力不斷洞察用戶的需求,匹配更多元豐富的貨品。由此,直營(yíng)電商開始邁向2.0時(shí)代。

進(jìn)入直營(yíng)電商2.0時(shí)代,微信小程序因其2.3億日活以及良好的用戶體驗(yàn)成為了商家搶占新增量的首要入口:用戶從朋友圈、公眾號(hào)等入口進(jìn)入小程序商城,通過(guò)微信支付一鍵完成購(gòu)買。商家可通過(guò)拼團(tuán)、砍價(jià)的方式,鼓勵(lì)用戶與朋友分享,從而引導(dǎo)用戶關(guān)注商家公眾號(hào),通過(guò)客服消息、服務(wù)通知等形式,進(jìn)行用戶的長(zhǎng)期、深度運(yùn)營(yíng),迅速積累私域流量。微信商城和小程序的結(jié)合,可以幫助商家輕松打造一站式閉環(huán)購(gòu)物體驗(yàn),全面提升運(yùn)營(yíng)及營(yíng)銷效率。

“騰訊廣告期望通過(guò)全新升級(jí)的騰訊智慧營(yíng)銷,幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷‘巧攻心’,效果營(yíng)銷‘精獲客’,在與用戶建立美好連接的同時(shí),快速把流量轉(zhuǎn)變?yōu)殇N量。”騰訊廣告區(qū)域及中長(zhǎng)尾業(yè)務(wù)部總經(jīng)理郭駿弦在會(huì)議中表示,“騰訊廣告將通過(guò)數(shù)據(jù)整合、流量產(chǎn)品矩陣、技術(shù)能力,并攜手生態(tài)服務(wù)商伙伴,全面助力小程序營(yíng)銷及商業(yè)化效能升級(jí),幫助商家更好地抓住直營(yíng)電商2.0的風(fēng)口?！?/p>

據(jù)悉,在會(huì)上,騰訊廣告正式發(fā)起“成長(zhǎng)型企業(yè)實(shí)踐者計(jì)劃”,從傳播資源、解決方案以及專家團(tuán)隊(duì)等方面,為區(qū)域品牌、效果類廣告主,以及去中心化電商客戶提供全方位的優(yōu)質(zhì)資源助力。其中,在解決方案這一方面,騰訊廣告將攜手微盟及其他等生態(tài)合作伙伴整合技術(shù)與數(shù)據(jù)能力,發(fā)布直營(yíng)電商SaaS解決方案,為商家提供去中心化的平臺(tái)能力和豐富商業(yè)工具。

微盟“廣告+小程序”一體化解決方案,助力企業(yè)搶占新風(fēng)口

“直營(yíng)電商2.0時(shí)代的核心是獲取目標(biāo)客戶之后,商家對(duì)于私域流量的維護(hù)和運(yùn)營(yíng)?！蔽⒚思瘓F(tuán)總裁兼智慧營(yíng)銷事業(yè)群總裁游鳳椿在接受記者提問(wèn)時(shí)表示,作為國(guó)內(nèi)首個(gè)推出“小程序+廣告”一體化解決方案的服務(wù)商,微盟一直圍繞“營(yíng)銷+工具”幫助商家探索從引流到交易到復(fù)購(gòu)的閉環(huán),幫助企業(yè)降低拓客以及銷售成本,加速向智慧營(yíng)銷升級(jí)。

據(jù)悉,微盟直營(yíng)電商SaaS解決方案以“廣告+小程序”雙引擎為核心,將精準(zhǔn)營(yíng)銷與SAAS軟件協(xié)同,幫助商家通過(guò)線上線下全渠道多觸點(diǎn)獲取私域流量,通過(guò)工具+運(yùn)營(yíng)的結(jié)合,促進(jìn)用戶留存和復(fù)購(gòu),再通過(guò)交易數(shù)據(jù)的積累來(lái)反哺廣告的投放,形成全鏈路的營(yíng)銷閉環(huán)。與此同時(shí),微盟還提供從營(yíng)銷洞察、廣告創(chuàng)意、商城搭建、廣告選品、活動(dòng)設(shè)置、廣告投放等一站式服務(wù),目前微盟已經(jīng)為百草味、紅袖、人本和iHubb等電商企業(yè)提供了廣告+小程序的一體化解決方案。

自2016年微盟正式布局移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)以來(lái),通過(guò)專業(yè)的營(yíng)銷和廣告優(yōu)化團(tuán)隊(duì)為企業(yè)客戶提供一站式廣告投放服務(wù),深受業(yè)內(nèi)好評(píng),連續(xù)三年榮膺騰訊廣告區(qū)域及中長(zhǎng)尾渠道“年度最佳服務(wù)商”。游鳳椿表示,微盟將繼續(xù)攜手騰訊廣告,將騰訊強(qiáng)大的技術(shù)能力和豐富平臺(tái)資源與微盟的解決方案和運(yùn)營(yíng)服務(wù)結(jié)合起來(lái),積極幫助成長(zhǎng)型企業(yè)迎來(lái)切實(shí)的商業(yè)增長(zhǎng)。