AWAYLEE2019“香港香港”快反系列上海時(shí)裝周大秀，“港味”來襲引發(fā)強(qiáng)勁復(fù)古風(fēng)暴！

——This is HongKong， This isAWAYLEE!

2019年3月29日晚8點(diǎn)30分，中國(guó)獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌先鋒AWAYLEE2019“香港香港”快反系列大秀以火熱之姿亮相上海時(shí)裝周，在上海新天地太平湖公園A秀場(chǎng)呈現(xiàn)了一場(chǎng)“港味”濃濃的跨時(shí)空、多場(chǎng)景經(jīng)典復(fù)古時(shí)尚大秀。

AWAYLEE是目前中國(guó)最具商業(yè)價(jià)值的設(shè)計(jì)師品牌之一，創(chuàng)立七年以來，以其獨(dú)有的“仙”風(fēng)氣質(zhì)、時(shí)髦廓形和始終秉承的“純真、浪漫、時(shí)髦”的設(shè)計(jì)風(fēng)格，深受時(shí)尚界和娛樂圈明星藝人以及一眾意見領(lǐng)袖和160多家時(shí)尚買手店的追捧，其品牌認(rèn)知度在大眾群體中逐年穩(wěn)步滲透，越來越多的中國(guó)女性成為AWAYLEEGirl。在AWAYLEE主理人兼設(shè)計(jì)總監(jiān)李薇和團(tuán)隊(duì)持之以恒的努力下，近年來，AWAYLEE 在國(guó)際舞臺(tái)上的認(rèn)知度亦迅速攀升，吸引了全球130多家國(guó)際時(shí)尚買手成為忠粉，積極參與品牌推廣與營(yíng)銷活動(dòng)，AWAYLEE品牌在國(guó)內(nèi)外的知名度穩(wěn)中有升。

業(yè)界前史未有的100+“素人”大秀

也許是基于品牌戰(zhàn)略調(diào)整和意圖更貼近消費(fèi)者需求的原因，AWAYLEE本季大秀除了慣常邀請(qǐng)了明星藝人、意見領(lǐng)袖或走秀或看秀之外，還別出心裁耗時(shí)三個(gè)月甄選了100+來自各行各業(yè)的素人模特聯(lián)合三十多位明星藝人、時(shí)尚Icon、KOL完成了操作難度極高的150人超級(jí)大秀，精彩演繹了AWAYLEE“香港香港”快反系列潮服。記者了解到，100+素人模特從事的職業(yè)五花八門，他們中有廚師、公務(wù)員、教師、舞蹈教練、家庭主婦、廚師、媒體策劃人、兼職模特……但他們?cè)赥臺(tái)上的表現(xiàn)卻可圈可點(diǎn)，令人倍感驚喜。

以肖驍為首的明星藝人、時(shí)尚達(dá)人或意見領(lǐng)袖常年出入時(shí)尚盛典或觀看時(shí)裝大秀，他們的走秀表現(xiàn)從走步、眼神、肢體語言、表情等方面都恰到好處，難得的是，近乎毫無舞臺(tái)經(jīng)驗(yàn)的百位素人模特僅僅經(jīng)過28日晚的一次彩排，絕大多數(shù)都能傳神地“秀”出本季“香港香港”快反系列的香港文化與精神。

從大秀本身來說，這場(chǎng)百人大秀進(jìn)行得非常順暢，并沒有因?yàn)樽咝闳藬?shù)眾多出現(xiàn)混亂感。從開場(chǎng)到結(jié)束，其間的起承轉(zhuǎn)合一氣呵成，23款“港味”潮服經(jīng)由設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)精心搭配后衍生出的150+套男女裝時(shí)尚LOOK一一展現(xiàn)在觀眾們面前，配合現(xiàn)場(chǎng)雙屏投射出的香港街景和80、90年代的香港勁歌金曲，上演了一場(chǎng)顛覆性的視聽盛宴。最令人興奮的一幕出現(xiàn)在走秀的最后一環(huán)，AWAYLEE主理人李薇兼設(shè)計(jì)總監(jiān)與肖驍和一眾時(shí)尚達(dá)人帶領(lǐng)100+素人模特排成排有序地依次走上T-臺(tái)，讓現(xiàn)場(chǎng)觀眾仿佛瞬間置身于80、90年代的香港街頭，激情被點(diǎn)燃，臺(tái)上臺(tái)下嗨成一片。

明星云集，“奇葩之王”肖驍擔(dān)綱開場(chǎng)主秀

AWAYLEE主理人李薇的老朋友、獲封《奇葩說》第四季“奇葩之王”的風(fēng)尚綜藝咖肖驍當(dāng)仁不讓成為擔(dān)綱領(lǐng)秀，當(dāng)他熱情洋溢地邁著輕松的步伐出現(xiàn)在T臺(tái)上，現(xiàn)場(chǎng)立刻響起尖叫聲與掌聲。伴隨著80年代香港勁歌的節(jié)奏，蓄著一頭80、90港臺(tái)文藝青年最為心水的狼尾發(fā)型的肖驍以一身設(shè)計(jì)感極強(qiáng)的白色T-shirt、藍(lán)色牛仔褲、白色波鞋LOOK搭配紅色環(huán)保袋驚艷登上T臺(tái)，氣場(chǎng)全開，現(xiàn)場(chǎng)一片沸騰，觀眾席上有許多人不禁跟著肖驍走秀的步伐和音樂節(jié)奏搖擺起來?？陀^來說，肖驍無論從發(fā)型、穿著，還是走秀時(shí)的肢體語言、呈現(xiàn)出的精神氣質(zhì)，都可謂完美地詮釋了本季“香港香港”設(shè)計(jì)理念。

做為AWAYLEE的擁躉，基本不錯(cuò)過AWAYLEE每季大秀的Wenjun、幼乖、無星、劉思聽HYSO等十?dāng)?shù)位跨界時(shí)尚達(dá)人與意見領(lǐng)袖做為主秀Team成員也身穿經(jīng)由AWAYLEE設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)精心搭配的各款本季潮服一一登場(chǎng)，她們大顯身手，在T臺(tái)上傾注全部熱情，以自身實(shí)力力證對(duì)于AWAYLEE品牌的熱愛，成功解碼本季潮裝的設(shè)計(jì)理念與風(fēng)格。據(jù)悉，在各種時(shí)尚場(chǎng)合經(jīng)常穿著AWAYLEE頻繁出沒的雌和尚、粉紅霏菲、fake姐在大秀結(jié)束接受媒體采訪時(shí)均一一表達(dá)了對(duì)于本季潮裝的喜愛。本季出席大秀的明星與時(shí)尚Icon的陣容如此龐大，使得現(xiàn)場(chǎng)氛圍無比炙熱，溫度持續(xù)攀升。

多元化創(chuàng)意靈感打破常規(guī)

2019秋冬上海時(shí)裝周主題為“重見”，倡導(dǎo)大家審視、回望及叩問內(nèi)心，將內(nèi)在真實(shí)力量向外傳遞，鼓勵(lì)向心而往，回歸自然及本意，探尋創(chuàng)意背后的理念與共鳴。巧合的是，在時(shí)裝周主題還未對(duì)外曝光之前，AWAYLEE主理人李薇及設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)早在幾個(gè)月以前，在經(jīng)過日以繼夜的頭腦風(fēng)暴后，決定以“香港香港”為主題設(shè)計(jì)系列散發(fā)出80年代的“港潮”情懷的時(shí)裝，讓當(dāng)下的年輕人重新認(rèn)知經(jīng)典之美，而正好切合2019秋冬上海時(shí)裝周主題“重見”。

本季Awaylee新裝靈感與設(shè)計(jì)散發(fā)著濃濃港味，比如堪稱香港黃金時(shí)代初期的80年代香港歌壇、香港電影、港式茶餐廳和美食，以及惹人懷念的生活與時(shí)尚場(chǎng)景。Awaylee主理人/主設(shè)計(jì)師李薇及整個(gè)設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)的將靈感元素融入2019年這一特定時(shí)空，結(jié)合當(dāng)下潮男潮女內(nèi)心對(duì)于時(shí)尚潮流的熱愛，以抽象和涂鴉手法設(shè)計(jì)出一系列讓人在第一眼感知“香港”情愫，又不失時(shí)尚、奪目的Awaylee新季23款潮裝。

不僅如此，本季大秀更打破了四大時(shí)裝周大秀的定勢(shì)，讓穿著AWAYLEE潮服的素人成為了T臺(tái)絕對(duì)主角，在舞臺(tái)上盡情展現(xiàn)自己的青春活力。李薇在大秀結(jié)束后接受媒體采訪時(shí)表示，“這場(chǎng)秀你看不到荷葉邊的AWAYLEE，這是一個(gè)新的嘗試，它依舊是AWAYLEE，但它簡(jiǎn)單、直接、清純、正氣，我將香港文化和香港精神融入、貫穿于整個(gè)系列中，呈現(xiàn)歡快淋漓、灑脫自信的最自然舒服輕松的狀態(tài)，你能看到普通人綻放自己的光彩，因?yàn)槲覀兺瞥隽诉@個(gè)系列。正如張國(guó)榮那首歌中所唱，我就是我，是不一樣的煙火;不用閃躲，為我喜歡的生活而活;不用粉墨，就站在光明的角落?！?/p>

“我們從創(chuàng)意設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)開始，在保留了廓形、元素和先鋒的基礎(chǔ)上大膽嘗試創(chuàng)新，以尊重80、90年代的香港文化進(jìn)行了一系列的創(chuàng)意與設(shè)計(jì)，結(jié)合潮男潮女的著裝需求，著力于表達(dá)當(dāng)時(shí)香港人骨子里的文化與奮斗精神?！睋?jù)悉，AWAYLEE品牌戰(zhàn)略升級(jí)后，AWAYLEE本季推出男女同款，此舉幾乎涵蓋了所有人的著裝需求。不同以往每季大秀后大家要等6個(gè)月才能買到現(xiàn)貨，AWAYLEE大膽打破常規(guī)，目前這23款服裝已出大貨，大家現(xiàn)在就可以通過不同線上銷售平臺(tái)和線下實(shí)體店購(gòu)買到心水的潮服。

趣味 “港味”設(shè)計(jì)元素

記者留意到，AWAYLEE“香港香港”快反系列主打色為白、黑、灰經(jīng)典三色，間或有熒光綠和其他熒光亮色點(diǎn)綴于領(lǐng)口、袖邊、腰間、后背，營(yíng)造出清新感和時(shí)髦度，帽衫、衛(wèi)衣、T-shirt、連衣裙、短褲、西裝是用一種方式詮釋純真年代。這23款潮服圖案活潑有趣，多為菠蘿油、紅豆沙、魚丸等“港味”美食圖，生動(dòng)活潑之感呼之欲出。

面料方面，切合“香港香港”主題，本季潮服選擇了舒適感極高，以體現(xiàn)輕松愉快氛圍、大眾化的優(yōu)良全棉面料、針織料為主。而從品類來說，本季新款男女同款，除了短褲不適合在冬季穿著，帽衫衛(wèi)衣、T-shirt、牛仔褲、連衣裙、西裝款款均可跨越四季，完全打破了季節(jié)的局限性。

百款時(shí)髦穿搭兼顧設(shè)計(jì)感與實(shí)穿需求

一個(gè)不可忽略的事實(shí)在于，因?yàn)樽非笤瓌?chuàng)設(shè)計(jì)和獨(dú)特性，款多量少，導(dǎo)致設(shè)計(jì)師品牌從設(shè)計(jì)、用料、做工、技藝、生產(chǎn)制作等環(huán)節(jié)成本高昂，許多設(shè)計(jì)師品牌在發(fā)展上一直處于“曲高和寡”的尷尬狀況。對(duì)此，AWAYLEE主理人李薇與團(tuán)隊(duì)經(jīng)過綜合考量，及時(shí)調(diào)整品牌戰(zhàn)略，根據(jù)市場(chǎng)與大眾消費(fèi)的需求做出靈活而快速的反應(yīng)，2019年AWAYLEE“香港香港”快反系列從創(chuàng)意設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)開始，在保留了廓形、設(shè)計(jì)元素和先鋒的基礎(chǔ)上大膽嘗試創(chuàng)新，以尊重80、90年代的香港文化進(jìn)行了一系列的創(chuàng)意與設(shè)計(jì)，結(jié)合當(dāng)下潮人們的著裝需求，推出帽衫、T-shirt、衛(wèi)衣、連衣裙、短褲、牛仔褲、西裝這些經(jīng)典著裝常備款，既具有設(shè)計(jì)力，又兼顧了舒適度和實(shí)穿性?！皩?duì)于消費(fèi)者而言，專業(yè)模特穿什么都好看，國(guó)內(nèi)外時(shí)尚買手、大眾無法從大秀現(xiàn)場(chǎng)甚至圖片和視頻確切地了解到秀款穿在非模特人群身上是什么效果，所以我們想通過大秀展示150多款實(shí)用造型搭配，讓更多人知道‘香港香港’每一件單品、每一套搭配穿在任何一個(gè)素人身上都可以，怎么穿搭都好看。”

以服裝為載體傳播品牌蘊(yùn)含的文化與精神

2019AWAYLEE“香港香港”快反系列立足香港各行各業(yè)蓬勃發(fā)展的80、90年代進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，將香港各個(gè)階層的人骨子里在逆境中自強(qiáng)自立的“獅子山精神”——不畏困難、勇于創(chuàng)新、打破常規(guī)、逆流而上、勤勉奮斗的精神與文化融入每一件單品的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)，精心搭配出150款港式日常經(jīng)典LOOK，配合大秀現(xiàn)場(chǎng)三十多年前的香港街景、音樂與電影影像、復(fù)古燈光，讓現(xiàn)場(chǎng)所有人瞬間Get到衣服所承載的香港精神與文化的力量，大飽眼福之余全面感受到“香港香港”快反系列的魅力。這也符合AWAYLEE自創(chuàng)立以來的品牌宗旨，發(fā)現(xiàn)美、創(chuàng)造美，從平凡細(xì)小的事物中感受到萬物的美好，讓每一件衣服不僅僅只是一個(gè)實(shí)物，以文化賦予服裝靈魂，結(jié)合當(dāng)下消費(fèi)者內(nèi)心的精神需求，以服裝為載體傳遞出積極進(jìn)取、自信的力量，滿足大眾對(duì)于美好生活方式的追求。

　　AWAYLEE品牌簡(jiǎn)介

自品牌誕生以來，AWAYLEE憑借其特有的“仙”風(fēng)氣質(zhì)、時(shí)髦廓形，滿滿的少女情懷和始終秉承的“純真、浪漫、時(shí)髦”的設(shè)計(jì)風(fēng)格吸引著廣泛的時(shí)尚愛好者，先后多次作為亞洲時(shí)尚先鋒被意大利版《VOGUE》、《BOF》等業(yè)界權(quán)威媒體報(bào)道，并成為BAZZAR、VOGUE、COSMO等國(guó)際一線紙媒和新媒體合作的設(shè)計(jì)師。同時(shí)，AWAYLEE主理人兼設(shè)計(jì)總監(jiān)李薇多次被網(wǎng)易時(shí)尚評(píng)選為最具人氣設(shè)計(jì)師。

2016年李薇受邀參與東方衛(wèi)視主辦的跨時(shí)尚真人秀節(jié)目《女神新衣》，與林志玲、郭碧婷等明星聯(lián)袂合作，最終以高人氣及驚人的銷售業(yè)績(jī)斬獲年度總冠軍，并創(chuàng)下千萬銷售奇跡，被封為“千萬設(shè)計(jì)師”，郭碧婷也成為AWAYLEE的忠實(shí)擁護(hù)者，與李薇多次合作且做為重磅嘉賓參與AWAYLEE2018“Swirling Girl”上海時(shí)裝周春夏大秀，傾情演繹AWAYLEE純真、浪漫、時(shí)髦的風(fēng)格。林志玲、楊冪、劉詩詩、唐嫣、趙薇、莫文蔚、郭采潔、沈夢(mèng)辰、王麗坤、秦海璐、吳莫愁、周冬雨、古力娜扎、趙麗穎，關(guān)曉彤等眾多明星藝人演繹過AWAYLEE，趙雅芝、賈青、黃玲、馬飛等演藝明星在眾多場(chǎng)合穿過AWAYLEE的設(shè)計(jì)。2018年，大熱女團(tuán)火箭少女101、95后天才級(jí)演員張子楓包括許多00后新生代明星藝人都成為AWAYLEE的粉絲。

AWAYLEE與國(guó)內(nèi)外最優(yōu)秀的買手店均有合作，產(chǎn)品銷售覆蓋一二線城市，連年創(chuàng)造買手店銷售最優(yōu)業(yè)績(jī)。設(shè)計(jì)師李薇本人參與駐店活動(dòng)曾經(jīng)兩小時(shí)創(chuàng)造AWAYLEE單品牌35萬，全店73萬銷售業(yè)績(jī)。2015年1月在上海新天地時(shí)尚購(gòu)物中心開設(shè)了國(guó)內(nèi)首家直營(yíng)店。2017年3月成立AWAYLEE+項(xiàng)目，與泛娛樂時(shí)尚產(chǎn)業(yè)、渠道商、商業(yè)品牌、買手店合作，持續(xù)打通產(chǎn)業(yè)鏈并優(yōu)化運(yùn)營(yíng)、銷售模式，創(chuàng)造新的商業(yè)契機(jī)。2018年AWAYLEE與迪士尼、麥當(dāng)勞、瑪莎拉蒂等國(guó)際品牌跨行業(yè)進(jìn)行品牌合作，引發(fā)廣泛關(guān)注，同年獲得央視《時(shí)尚大師》第二季冠軍。2019年，AWAYLEE與故宮宮廷文化、ICY就發(fā)展中國(guó)傳統(tǒng)文化進(jìn)行合作，推出特別款，并參與《快樂大本營(yíng)》等風(fēng)尚綜藝欄目的錄制。截止2019年，合作的買手店鋪擴(kuò)展到全國(guó)各地160+家，國(guó)外130+家。