北京時間5日消息，據美國廣告公司埃培智集團(Interpublic Group)旗下市場研究公司MagnaGlobal預測，2017年全球數字廣告支出將達2090億美元，占全球廣告總支出的41%，而電視廣告支出將達1780億美元，占全球廣告總支出的35%。這將是全球數字廣告支出數次超過電視廣告支出。
不過，這并不是因為電視廣告在萎縮，事實上，電視廣告支出仍保持平穩(wěn)，或緩慢增長。在大部分情況下，大型電視廣告商尚未將他們的大部分預算轉向數字，盡管像谷歌和Facebook這樣的公司都在大力投資數字廣告市場，隨著數字廣告市場的發(fā)展壯大，它們將繼續(xù)獲益。百度、微軟、雅虎、Verizon和Twitter也在積極發(fā)展數字廣告業(yè)務，它們也將從互聯網廣告增長中受益。
盡管數字媒體仍面臨著標準、測量方法、供應鏈誠信等方面的挑戰(zhàn)，但數字廣告仍將快速增長。隨著消費者的數字媒介消費和線上商品和服務交易越來越多，廣告預算也隨之轉移。全球已有十個市場的數字廣告投入超過了電視廣告。
但可以預見的是，數字廣告與電視廣告之間的差距正逐漸擴大。Magna預計，2018年全球數字廣告支出將增長13%，達到2370億美元，而電視廣告支出將僅增長2.5%，至1830億美元，這還要感謝奧運會和美國中期選舉帶來的廣告收入。
到2020年，Magna預計全球數字廣告支出將占到廣告總支出的50%。
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