大家都知道做連鎖是一個(gè)龐大的工程，做整店輸出的快時(shí)尚連鎖更是如此。廣東銀士實(shí)業(yè)有限公司（V21運(yùn)營(yíng)商）董事長(zhǎng)張偉光跟我們透露，香港V21國(guó)際有限公司推出V21品牌，從想法到落地用了8年多將近10年的時(shí)間?！拔覀儠?huì)及時(shí)汲取國(guó)際時(shí)尚潮流前端比較有代表性與生命力的創(chuàng)意元素。我們有一支專(zhuān)業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊(duì)以及銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)。品牌的DNA很重要，這個(gè)不是輕易可模仿的。”
說(shuō)起快時(shí)尚品牌，H&M、優(yōu)衣庫(kù)應(yīng)該可以算得上是典型代表，它們?cè)缫殉蔀檫@種商業(yè)模式下的大佬，只是逐漸被現(xiàn)在的新模式?jīng)_擊。除了休閑服裝類(lèi)走上快時(shí)尚之路外，作為女性消費(fèi)一大重要市場(chǎng)的內(nèi)衣行業(yè)當(dāng)然也不會(huì)放過(guò)快時(shí)尚這條營(yíng)銷(xiāo)之路。都市麗人、37°love、哇咔是國(guó)內(nèi)快時(shí)尚內(nèi)衣的代表品牌。說(shuō)回具有強(qiáng)烈設(shè)計(jì)風(fēng)格的V21所演繹的“快時(shí)尚+”，既不同于目前眾多的國(guó)內(nèi)快時(shí)尚品牌，也有區(qū)別于傳統(tǒng)的內(nèi)衣連鎖。 
比較近這六年多的時(shí)間以來(lái)，快時(shí)尚連鎖概念被行業(yè)人士所津津樂(lè)道，涉足連鎖的品牌，有的折戟沉沙，有的奮力崛起。這其中，在香港上市的都市麗人是其中的成功案例。但縱觀整體的內(nèi)衣連鎖門(mén)店，比較顯眼的問(wèn)題無(wú)非就是同質(zhì)化了。無(wú)論是門(mén)頭設(shè)計(jì)、店鋪裝修或者是陳列風(fēng)格，幾乎千篇一律。在產(chǎn)品組合方面，則是以女士?jī)?nèi)衣為主，附帶銷(xiāo)售其它小品類(lèi)內(nèi)衣，例如家居服、男褲等。內(nèi)衣在色系與款式方面較為保守，缺乏必要的創(chuàng)新性。 
V21無(wú)論是產(chǎn)品風(fēng)格或者是陳列效果也好，都是以歐美輕時(shí)尚為主，品牌色調(diào)則是以淺綠為主。此外，從產(chǎn)品的面料、里料、拉鏈、配飾，到店鋪的裝修陳列、道具飾品等方面，“V21”的LOGO元素都體現(xiàn)了品牌的專(zhuān)屬調(diào)性。其跨品類(lèi)專(zhuān)賣(mài)連鎖，但并沒(méi)有定位于內(nèi)衣連鎖，而是時(shí)尚零售品牌。無(wú)疑，這是我們目前在國(guó)內(nèi)沒(méi)有看到的。再者，V21產(chǎn)品風(fēng)格定位在經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的國(guó)際時(shí)尚，具有自身品牌獨(dú)特的設(shè)計(jì)靈魂。 
怎么理解呢？按照張董的說(shuō)法，“在做V21的時(shí)候，我們是抱著一種創(chuàng)新的理念。未來(lái)的中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)是必須要跟國(guó)際接軌的，我們就是把歐美一些好的東西，好的品牌風(fēng)格以及時(shí)尚度，經(jīng)過(guò)一番學(xué)習(xí)之后，帶到中國(guó)市場(chǎng)，定一個(gè)低于國(guó)外價(jià)格的中端價(jià)位銷(xiāo)售?！? 
本文推薦打造獨(dú)特的品牌DNA，不可輕易被模仿的V21僅代表作者觀點(diǎn)，不代表本網(wǎng)站立場(chǎng)。本站對(duì)作者上傳的所有內(nèi)容將盡可能審核來(lái)源及出處，但對(duì)內(nèi)容不作任何保證或承諾。請(qǐng)讀者僅作參考并自行核實(shí)其真實(shí)性及合法性。如您發(fā)現(xiàn)圖文視頻內(nèi)容來(lái)源標(biāo)注有誤或侵犯了您的權(quán)益請(qǐng)告知，本站將及時(shí)予以修改或刪除。
