近日，以原創(chuàng)動漫形象--二兔為主角的大型動畫情景劇《二兔等著瞧》的宣傳片爆紅網(wǎng)絡(luò)。在這部4分鐘的動畫短片中，時長僅僅只有4分鐘多，卻涵蓋了100多個中國互聯(lián)網(wǎng)公司的LOGO，還有諸多2010年的熱門關(guān)鍵詞，引爆植入式營銷，再一次讓企業(yè)見證了植入式營銷的強大魅力。
所謂植入式營銷，是指把產(chǎn)品及其服務(wù)具有代表性的視聽品牌符號融入影視或舞臺產(chǎn)品中的一種廣告方式，給觀眾留下相當(dāng)?shù)挠∠?，以達到營銷目的。它的優(yōu)勢在于巧妙的將商品融入影視劇情、動漫、游戲中，很自然的讓受眾潛移默化的加深對產(chǎn)品的影響。
隨著近幾年中國本土五金市場競爭的不斷加劇，有品牌的五金企業(yè)越來越受到消費者的信賴，這促使五金行業(yè)的品牌意識日漸覺醒，諸多企業(yè)紛紛走向大眾營銷，僅從明星代言熱的興起略見一斑。為了能凸顯品牌實力，欲求脫穎而出，一些五金龍頭企業(yè)開始尋求新的合作模式，植入式廣告能夠形成強大的品牌滲透力，已經(jīng)成為五金企業(yè)新的營銷熱點。
據(jù)悉，南安四大民族水暖衛(wèi)浴龍頭企業(yè)之一的輝煌水暖集團2010年的品牌宣傳上加大力度，在原有形象代言人的基礎(chǔ)上增加了電視劇《幸福在路上》的植入式營銷，該電視劇已經(jīng)于2010年底陸續(xù)在各大電視臺熱播。通過備受觀眾喜愛的《幸福在路上》，輝煌水暖的品牌美譽度迅速提升，在全國各地成功開設(shè)了1000多家專賣店。
無獨有偶，國際頂尖品牌TOTO將植入今年1月斥資1.5億元的巨制電視劇《錢多多嫁人記》，成為國際衛(wèi)浴品牌植入國產(chǎn)電視劇的首例。據(jù)了解，該劇中的部分場景將會選擇在TOTO衛(wèi)浴旗艦店內(nèi)拍攝，此外，在電視劇拍攝中和播出前后，TOTO品牌也將通過門戶矩陣平臺等多元化手段實現(xiàn)品牌的全面滲透，目標是讓企業(yè)和品牌在短時間內(nèi)達到“全民圍觀”的高度。
無論是TOTO，還是輝煌水暖，五金品牽手高端時尚電視劇，都是影視作品的植入廣告為品牌搶占市場的推波助瀾的強大功效。總的來說，植入式廣告的特質(zhì)就是“隱性”，如果五金企業(yè)能夠正確的通過這種“隱性”的傳播讓消費者對產(chǎn)品或者品牌喜聞樂見，，無疑是五金行業(yè)迅速擴大品牌知名度的強大武器。
本文推薦2011年五金企業(yè)欲借植入式營銷打造品牌僅代表作者觀點，不代表本網(wǎng)站立場。本站對作者上傳的所有內(nèi)容將盡可能審核來源及出處，但對內(nèi)容不作任何保證或承諾。請讀者僅作參考并自行核實其真實性及合法性。如您發(fā)現(xiàn)圖文視頻內(nèi)容來源標注有誤或侵犯了您的權(quán)益請告知，本站將及時予以修改或刪除。
