蘭歐精品酒店，如何用“精英式生活”刷新酒店新體驗(yàn)

以前，品牌是質(zhì)量的代名詞，大品牌=好品質(zhì)?，F(xiàn)在，品牌是一種價(jià)值觀，是精神領(lǐng)袖，現(xiàn)在很多人說自己喜歡某個品牌，更多的是表達(dá)他們的價(jià)值觀以及生活態(tài)度，而并非就是這個品牌的消費(fèi)者。2015的冬天很冷，一場毫無預(yù)兆的降溫讓大家縮緊脖子躲在室內(nèi)，酒店行業(yè)也進(jìn)入寒冬時期，也正是在這么一個幾十年未見的寒冷冬天，一個崇尚精英生活方式、引領(lǐng)時尚品位的品牌誕生了，和無印良品這樣的快消品牌不同，這一次，是酒店品牌——蘭歐精品酒店。

1、價(jià)值觀&生活態(tài)度的引領(lǐng)者

很多人喜歡無印良品喜歡路虎，但往往其本身并不是這些品牌的消費(fèi)者，他們對外宣稱是這些品牌的粉絲，更多的是表達(dá)一種生活態(tài)度，喜歡無印良品的大都崇尚自然簡約，日常穿著也大都以棉麻為主；喜歡路虎的大都崇尚自由，性格率直敢作敢當(dāng)。這些人可能從來沒有買過無印良品，也沒開過路虎，從本質(zhì)上來看，其實(shí)他們是品牌價(jià)值觀的隱形消費(fèi)者。

蘭歐精品酒店，是行業(yè)內(nèi)一個打出這種觀念的酒店品牌，與其他酒店品牌爭相宣傳客房布置、酒店設(shè)計(jì)、地理位置、服務(wù)周到等常規(guī)打法不同，蘭歐更注重如何讓客人做到卓爾不群、與眾不同，倡導(dǎo)一種精英式生活方式。所以，蘭歐的所有內(nèi)容都是圍繞“精英生活”來的，不僅提供硬件上英倫情懷的精英式入住體驗(yàn)，更著重于解決“精英需要什么”，從個人品味到生活休閑娛樂圈層打造全方位的解決方案。它想打造的不是一個多么牛逼多么豪華的酒店，而是一種生活態(tài)度、生活方式的代名詞。如果，有一天人們表達(dá)“我喜歡蘭歐”，其實(shí)更潛在的意思是表達(dá)我喜歡蘭歐倡導(dǎo)的品位以及精英生活方式，那么蘭歐就成功了。

2、好的品牌，讓你審視自己

英倫風(fēng)范，尚品生活。蘭歐提倡一種精英式生活態(tài)度，時尚、品位、尊貴，不只是提供住宿和其他消費(fèi)服務(wù)，還是首個主打生活品位、倡導(dǎo)進(jìn)步人生的酒店品牌。蘭歐所打造的不僅僅是精英式的“給予”，更多的是引導(dǎo)，讓每一個進(jìn)入蘭歐的人因?yàn)樘m歐提供的英倫空間享受、紳士服務(wù)、沙龍活動以及會員尊享服務(wù)來觸發(fā)自己的需求，從而審視自己，并借助蘭歐的力量來做一個期待的自己。

蘭歐的獨(dú)特之處，并不是它與眾不同的英倫裝修，也不是它免費(fèi)的英式下午茶，不是它各類的沙龍活動、服務(wù)尊享，而是觸發(fā)消費(fèi)者的內(nèi)心需求點(diǎn)。蘭歐很聰明的一點(diǎn)就是，它洞察到消費(fèi)者是不斷成長的，財(cái)富成長帶來硬件的享受，他們通過自己努力在財(cái)富和社會地位大大提升，但消費(fèi)觀念、個人品位并沒有隨之提升，很多消費(fèi)者內(nèi)心深處期待圈層的認(rèn)可。蘭歐精品酒店創(chuàng)造了一個精英式生活空間，讓這部分通過努力晉升中產(chǎn)階級的人群，在滿足對硬件配備需求的同時， 定位了自己的品位坐標(biāo)，重新調(diào)整了自己的生活態(tài)度。

3、蘭歐如何引領(lǐng)精英式生活？

傳統(tǒng)酒店更多的是給予，快捷酒店給予“基礎(chǔ)需求”，星級酒店給予“尊貴享受”，而蘭歐精品酒店，更多的引領(lǐng)，引領(lǐng)精英式生活。通過對用戶的深層價(jià)值的洞察，更深入消費(fèi)者的精神需要，意味著對“想要什么樣生活”和“什么樣的生活更適合自己的身份”的思索；在這個思索的過程中，品牌成了用戶的朋友。

蘭歐精品酒店定位于商務(wù)社交型中檔酒店，采用英倫概念主題設(shè)計(jì)，無論是大廳還是客房，都采用融合英倫元素的時尚設(shè)計(jì)，打造優(yōu)雅、精致、時尚的品味生活體驗(yàn)。不僅在設(shè)計(jì)、配備設(shè)施上與眾不同，在服務(wù)層面，蘭歐還推出以時尚服飾搭配、名品手表鑒賞、豪華汽車試駕會等主題沙龍，主要面向?qū)ι钇肺队忻鞔_追求的中產(chǎn)階層，幫助他們在享受高品質(zhì)住宿服務(wù)之余，在生活方式、審美理念、品位塑造甚至人生理念等方面實(shí)現(xiàn)升華，讓他們在舉手投足、一言一行之間都流露出中產(chǎn)階層本應(yīng)具有的從容不迫與精英紳士風(fēng)范。

簡單的說，蘭歐精品酒店是一個高度滿足消費(fèi)者品位需求的酒店，它依賴于階級圈層的需求而存在，依賴于目標(biāo)消費(fèi)者對自我品味表達(dá)的渴望，依賴于中產(chǎn)階級對于精英生活方式需求的洞察，更依賴于消費(fèi)者標(biāo)榜自我圈層的階級心理。蘭歐精品酒店的誕生，是酒店行業(yè)經(jīng)營理念的一次新的突破與創(chuàng)新，是酒店行業(yè)一個新的起點(diǎn)。