保健品與日用消費(fèi)品一直是中國市場上營銷手段比較精彩、競爭比較激烈的行業(yè)。那么，保健食品營銷的技巧有哪些呢？首先是策略、模式顯著變化。產(chǎn)品成就企業(yè)今生，但唯有品質(zhì)才能決定未來。在研發(fā)以外，企業(yè)更愿意花錢研究產(chǎn)品內(nèi)涵、功能、性價比、產(chǎn)品包裝設(shè)計，更注重產(chǎn)品營銷、傳播促銷策略。為了擴(kuò)大銷售規(guī)模，大多數(shù)保健食品消費(fèi)價格將定位在目標(biāo)大眾普遍能接受的價位，出發(fā)點(diǎn)將從靠營銷手段單方主導(dǎo)消費(fèi)者，轉(zhuǎn)變?yōu)榭可疃妊芯俊M足、豐富消費(fèi)者本質(zhì)需求而引導(dǎo)消費(fèi)。通過與消費(fèi)者深入、持續(xù)地互動，建立起穩(wěn)定、持久的消費(fèi)關(guān)系，通過優(yōu)異的產(chǎn)品力、創(chuàng)新的宣傳促銷、良好的資訊供應(yīng)與售中售后服務(wù)、誠信負(fù)責(zé)的企業(yè)形象創(chuàng)造健康、可持續(xù)的銷售。以富有競爭力的產(chǎn)品創(chuàng)造性地、負(fù)責(zé)任地滿足消費(fèi)者的本質(zhì)需求，將成為保健食品營銷的主流理念。由于研發(fā)升級、產(chǎn)品品質(zhì)提升、媒體宣傳門檻進(jìn)一步提高，創(chuàng)新的營銷策略、模式將出現(xiàn)，以學(xué)術(shù)推廣、大眾宣傳與消費(fèi)者直銷相結(jié)合為主體的營銷模式開始逐步成型良好的行業(yè)環(huán)境有利于保健食品市場的發(fā)展，在競爭激烈的環(huán)境下，在保健食品營銷環(huán)境發(fā)生質(zhì)變的時代，唯有與時俱進(jìn)、提升品質(zhì)、嚴(yán)格自律、規(guī)范發(fā)展才能在競爭中建立優(yōu)勢。
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